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Angelababy代言Dior又一个奢

发布时间:2019-06-09 20:32:27
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前几天,奢侈品老大LVMH收购Dior时装时,我们就开过玩笑,虽然说LVMH目前的业绩很好看,但在LV做牛做马养活集团外,还需要另一个强力的赚钱机器,所以一直被养在深闺的Dior终于被派出来了。

因为风格一直仙仙的,不算特别商业所以还带着高傲气,Dior可谓貌美如花,只可惜大小姐的日子不能继续过了,这下得出来养家。

这不,这话才说了两天(我还在前文中提到商业化是不可避免的),Dior就搞出大事了,昨天正式宣布了Angelababy成为迪奥中国区品牌大使。

原本明星代言奢侈品这两年也并不少见,但Angelababy本身极具争议,再加上Dior目前的形势微妙,这一切就变得不可描述了。

其实一句话,大家最激烈的反应是:Dior为了流量,难道也要变Low了?

事实上这个消息,我早有耳闻,而最初以为大概只是化妆品的代言,也可以理解,毕竟化妆品总体而言属于大众产品,Angelababy有流量能带货,也算是一个精明的商业选择。但昨天看到的官宣,似乎说明了这个代言包括了全线产品,尤其是对品牌来说代表定位和价值的时装线。

这一点就让人有点吃惊了。

虽说,奢侈品找明星代言越来越普遍,但品牌在措辞上多少是节制的,或者说在给出的头衔上看得出考量很久,比如香奈儿请刘雯、陈伟霆和白百何,明确了是“腕表形象大使”,刘诗诗则是彩妆大使,而“中国形象大使”这个全线的抬头当初是给了周迅的。

可以看出三者的分量不同了。

同样之前有争议的和还包括卡地亚和鹿晗,以及杨幂和伯爵。但是有一点,两者也都是做了代言细分,比如鹿晗只代言钉子系列,而杨幂则是Possession,一个相对入门的珠宝系列。

各种不满的声音上一直没有停止过,有业内人甚至不客气说某品牌“瞬间掉落到了N线”,当然,从来没有一件事可以满足所有人,但是像这次Angelababy和Dior的合作如此一边倒的声音也挺少见(当然最开心的是粉丝,已经去Dior的官微欢呼过了)。

友的反映真的蛮有意思的,有人甚至说“哪怕景甜去代言都比AB强吧”,还有人提出当初和Dior化妆品合作的刘亦菲,为什么不能延续下去?

一位之前诚恳地和我述说品牌两难境地的业内人今天惊讶地说:“我真没有想到,舆论难得那么集中。”

我只能说:“选人问题真的是中国市场对奢侈品的大考验。”

首先,明星基本分为电影咖和电视咖,因为国际影响力的原因,电影咖相对段位会高些。

比如我曾经说过,某知名钟表品牌想请一位男星代言,虽然国内流量很大,也很出色,但是目前国际知名度还略逊,这也是他们还在犹豫中的最重要原因(该品牌目前只有全球代言一种,不分国籍和区域)。

而Angelababy的专业能力相信大家也都清楚,其定位更像是一个新兴种类——综艺咖,娱乐娱乐还马虎。

有流量没错,但是没有过硬的作品,身价品位(这儿不是指酬金)上不去。

大家似乎还一直记得著名的抠图大作《孤芳不自赏》,以及《独立日2》里游离在外的演技。

当然还有非常著名的整容鉴定事件,都非常微妙地影响着她个人的定位,以及公众的评价,这当然会影响商业代言。

“她能带货啊,目前中国能带货的基本都没有太好的作品,这就是最尴尬的局面,我们该如何抉择,大家的压力都很大。”一位业内朋友私下和我说,那种压力难以言语。

其实我很能理解,老板们的想法是一样的,你不能赚钱玩什么格调都没用,不能让股东们开心,业绩不好看,再高端人家都不睬你啊。

但Dior的处境并不差,业绩和形象都还比较好,大概阿诺也太希望靠它来拉动整个集团业绩了,又或者,这仅仅是中国某几位高官或员工为了迅速表现业绩趁胜追击而做出的选择吧。

流量可以快速带来宣传效果,但是实际销售和品牌形象的变化不是一朝一夕的事,这很微妙,大家都在观望中。

当然了,并不是所有人能像爱马仕一样,丝毫不需要明星还卖得那么红火。虽然Gucci也承认明星对他们的复苏有重大作用,但谁都知道,最关键的还是产品说话。

至于明星,找一个相得益彰的,互相配得上的可不容易。

不过看得更远一些,在未来,大部分奢侈品都会成为大众消费品,只有极少数还会继续站在尖端,也许在这个三岔路口,很多人已经默默做出了自己的选择。

也许人家自己都没想继续高端了,我们瞎操什么心。

这究竟是年轻化的代价,还是互联时代的陷阱呢?

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